8月5日消息，据“字母榜”消息，近日，拼多多正大力推广社交电商“群买买”。
据了解，早在2019年年底，拼多多就曾内测过同类型的社交电商小程序“好货内购”，不过声量一直有限。今年1月，拼多多新增了“群买买”商标申请，“好货内购”随后更名为“群买买”，主打品牌尾货清仓，品牌货低价卖。
在6月，群买买似乎进入了产品推广期。当月，群买买推出一项拉新活动，老店主成功邀新后，当新店主业绩满298元，老店主可得50元拉新奖励。一位群买买店主表示，群买买正狂撒十个亿，“抓住机会！”
虽然自起家拼多多便被贴上社交电商的标签，但拼多多一直都否认自己是社交电商，严格来说，拼多多与云集、淘集集等依靠店主分销社交电商路线并不相同。
拼多多过往拉新策略，更多是依靠砍价、助力等普通用户自发的社交裂变，这些动作对平台更大的意义在活跃度而非交易转化。
但对一家年活跃买家数已达8亿的电商平台来说，交易转化的重要性无疑会持续攀升。拼多多这时候将半正规化的微商收编，不失为一条拉动交易增长的良策。
2018年行业内就兴起过一轮社交电商热。3月，京东和蘑菇街联合成立微选；被视作社交电商黑马的淘集集在当年8月上线后，2个月DAU（日活跃用户量）破500万，6个月用户量达到1亿；主打品牌特卖的爱库存也在这一年连续完成5.8亿元B轮以及1.1亿美元B+轮融资；次年5月，云集在美上市，成为中国会员电商第一股。
不过社交电商的花期相当短暂。2019年年底，微选就地解散，淘集集破产清算，云集营收水平接连下滑。云集今年一季度营收为6.754亿元，而去年同期为16.492亿元。
另一方面，微商人群在平台倒闭、被迫“下车”后，也亟需找到可供施展的新场景。
另外，据“群买买”官微介绍，其平台品牌上新速度较快，零售价格较低。截至目前，其共有3000多个品牌覆盖各个品类。与此同时，它还拥有完整售后体系，平台99%的商品包含运费险，以此保障顾客退换无忧。
据悉，2019年10月，微信升级了《微信外部链接内容管理规范》，规范执行首日，微信便封禁了一批涉及诱导下载/跳转、砍价拼团、有偿投票、各类形式的好友助力的链接，拼多多砍价助力也因此受影响。
随后，拼多多尝试用口令、小程序等方式消减这一规范的负面影响。而从“好货内购”上线的时间点来看，推出社交电商是拼多多应对新规推出的另一招式。
据悉，拼多多管理层曾在去年3月提及，2019年拼多多万亿成交额中，农产品占比13%，GMV（商品交易总额）大头在快销品和服装，共占50%。但相比于淘系，服饰仍是拼多多的劣势类目，美妆品类的情况也与之类似。而社交电商正好可以帮拼多多补足在美妆和服饰类目的劣势。由于潜在买家多为女性，社交电商从业者一直把服饰和美妆品类作为经营重点。
值得一提的是，除了拓宽品类，“群买买”还有机会借助店长私域流量，构建新的库存商品消费场景，扩大拼多多在库存电商领域的优势。
