据资料显示，我国是世界上盲和视觉损伤患者数量最多的国家之一，包括白内障、小儿斜弱视疾病、眼底病、屈光参差、视疲劳等在内的各种眼科疾病越来越受到社会关注，其中，近视的问题尤为严峻。据数据分析，目前我国近视人口已超6亿，重灾区是10到18岁的青少年年龄段，我国青少年近视发病率已超越其他国家，高居世界第一。
在这样的背景下，“卫目天下”在护眼行业当中应运而生，并吸引来了不少关注的目光。“卫目天下”究竟是什么来头？这个品牌与广药集团有何关联？相关护眼产品真的能如宣传资料所介绍的那样可以解决各种眼部问题吗？卫目天下的新零售代理模式又该如何解读？
运作公司，背景雄厚
经查，“卫目天下”的经营主体为广州卫目健康产业有限公司，该公司成立于2019年12月19日，法定代表人为乔加兵，股东有乔加兵（大股东）、赵剑英，监事是赵剑英。公司注册资本为五百万元，据2019年报显示，该公司的实缴出资额为0元，参保员工为0人。
据官方资料介绍，该品牌由广州卫目健康产业有限公司与广州白云山医药集团股份有限公司白云山何济公制药厂共同打造而成。该制药厂成立于2006年9月27日，法定代表人为杨燕忠，是广药集团属下拥有散剂、橡胶膏、外用溶液剂、酊剂、喷雾剂、滴鼻剂、颗粒剂等GMP认证剂型的中国老字号制药企业。
换言之，“卫目天下”隶属于广州白云山医药集团股份有限公司的集团产品阵列，是该集团涉足社交新零售领域的大健康产品项目之一。
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在上面这份有关卫目天下的宣传资料中，我们可以看到“广药白云山”对外自称是有多个“第一”称号的千亿品牌：规模第一、历史第一、品牌第一、文化第一等。其中，第一药品品牌“白云山”和第一饮料品牌“王老吉”的说法尤为值得关注。调查发现，根据“排行榜123网”发布的去年中国药品品牌价值榜显示，位列第一的品牌是“东阿阿胶”，而并非“白云山”。
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在今年的8月14日，中康研究院于西普会上发布了2020中国药品品牌价值排行榜，东阿阿胶再次荣获中国药品品牌榜冠军。
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另外，根据“新华网”发布的最新一期的《食品品牌竞争力评价体系》报告显示，饮料品牌排名榜单第一的是“康师傅”品牌，而“王老吉”仅在第六位。综上所述，第一药品品牌“白云山”和第一饮料品牌“王老吉”的说法到底是否可信，实属仁者见仁智者见智。
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再说回“卫目天下”产品的实际生产方广州白云山医药集团股份有限公司白云山何济公制药厂的近况。经查，该制药厂曾于2017年因涉嫌生产劣药曲咪新乳膏被广州市食品药品监督管理局处以没收违法所得166565.21元，并罚款183221.73元的处罚。
是时，山东省食药监局发布“6批次质量抽检不合格药品”的通告，其中就包括广州白云山医药集团股份有限公司白云山何济公制药厂生产的产品。
2017年7月26日，广州市食品药品监督管理局药品分局对该事项立案并到何济公药厂进行现场核查。经检查何济公药厂相关生产车间、成品仓库、留样室等场所，未发现批号为A1089的曲咪新乳膏库存，有发现该批号曲咪新乳膏成品留样20支。何济公药厂确认该批次曲咪新乳膏已经全部销售出库完毕，目前无库存。同时，何济公药厂现场提供了上述批次曲咪新乳膏的生产、检验、销售流向记录等资料。执法人员要求何济公药厂现场封存上述批次曲咪新乳膏成品留样20支并发出《责令改正通知书》。同年12月26日，何济公药厂收到由广州市食品药品监督管理局发出的食品药品行政执法文书《行政处罚决定书》。
一年之后，该药厂又因为涉嫌经营超过保质期的食品被广州市荔湾区食品药品监督管理局处以警告。
当下，“卫目天下”旗下最为火爆的一款护眼产品当属“卫目冷敷凝胶（喷雾型）”，也称“卫目护眼液”，又称“卫目量子护眼喷雾”。
在各种宣传资料和经销商的口中，这款产品的功效被传的神乎其神：“从三十多种植物提取有效成分，运用量子技术+纳米雾化冷喷技术。量子产品作用到人体后会对机体的细胞产生每秒高达上亿次的震动，剥离抖落细胞内壁的毒垢垃圾，然后随着身体的新陈代谢排出体外，促进血液微循环，提高人体自身免疫力，解除现代人形成疾病的因素，从而恢复健康体魄。纳米技术，小分子、好吸收、见效快、修复全面，能够直接给药修复我们的双眼。”
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据宣传，该产品的功效和适用范围也是涵盖了五花八门的眼部问题：1、防蓝光辐射，保护眼底黄斑免遭伤害，缓解视力疲劳，预防近视；2、缓解调理眼部疲劳，提高视力，增强视力清晰度；3、缓解眼干，眼涩，视物模糊，视力下降；4、缓解畏光，流泪，缓解眼部酸胀；5、提神醒脑，增强注意力，提高学习能力；6、消除眼部炎症预防缓解老年人眼部疾病；7、改善黑眼圈，眼细纹，眼袋问题；8、调理眼部疾患：如假视、近视、老花、青光、散光、白内障、飞蚊症、眼底黄斑病、白内障、玻璃体肿胀、玻璃体出血、迎风流泪、视神经炎，糖尿病合并眼部疾患等等。
在经销商的朋友圈和官方微信公众号中，各位广告主为推广该产品而使用的宣传话术也无外其中，有些资料甚至还更加夸张。
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还有部分资料在对外宣传中做出了关于此凝胶所具功效的治愈率的断言以及保证。
根据我国2015年新修订的《广告法》第十六条规定，医疗、药品、医疗器械广告不得含有下列内容：（一）表示功效、安全性的断言或者保证；（二）说明治愈率或者有效率。而对于违反相关法规的行为，将由工商行政管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用一倍以上三倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处十万元以上二十万元以下的罚款；情节严重的，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款，可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。
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此外，还有一些广告（如上图所示）使用了大量的数据，但却并未表明数据的出处。根据我国《广告法》第十一条第二款：广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的，应当真实、准确，并表明出处。引证内容有适用范围和有效期限的，应当明确表示。若广告引证内容违反相关法规，将由工商行政管理部门责令停止发布广告，对广告主处十万元以下的罚款。
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护眼神器，虚假宣传
产品功效吹嘘得天花乱坠，那么这款产品所具备的资质是怎样的呢？经查，这款“卫目冷敷凝胶（喷雾型）”的生产企业为广东巧巧生物科技有限公司，产品备案号为“粤穗械备20191264号”。
在产品的外包装上，除了明显标注了广州白云山医药集团股份有限公司白云山何济公制药厂的总经销商身份，还标注了该产品的适用范围和预期用途：用于人体物理、体表面特定部位的降温，仅用于闭合性软组织。
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经查国家药品监督管理局，该款凝胶的产品描述显示为通常由降温物质和各种形式的外套及固定器具组成。降温物质不应含有发挥药理学、免疫学或者代谢作用的成分。
综上所述，以上的种种信息并未提及任何有关该产品具有治疗疾病的功效。
再说回该产品的成分，据资料介绍，该款冷敷凝胶的产品成分蕴含30多种名贵中草药，含有苦参、珍珠、人参、叶黄素、千里光、白参菌素、红景天、三七等。
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而有关宣传资料对这以上八种成分功效的宣传也是无所不用其极。比如红景天，就被宣传成具有抗缺氧、抗疲劳、抗菌、抗氧化、抗高压的作用，可以有效预防糖尿病眼疾和神经退化性眼病和眼胀痛，对于预防眼黄斑病变有辅助作用。
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至于另外七大成分的宣传手法，也和上述对于红景天的描述不相上下。
我国《广告法》相关条例指出，广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。对商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的就属于违规的宣传行为。
除此之外，在相关网站、朋友圈和公众号等各类平台上，还有大量所谓的“使用者案例”用以佐证该产品的“功效”。
有案例显示，有一位女士使用了该款产品20多天后，发现她眼角内侧的红血丝消失不见，眼睛疲劳和干涩的症状没有了，眼袋和眼角纹也减轻很多。
还有一位小男孩使用该产品后，眼镜的度数从400度的高度散光变成了现在的1.0，并且摘掉了眼镜。
那么这款凝胶产品真的能帮助人们治愈散光吗？对此，在“妙手医生”平台上，东营市人民医院的韩医生这样说道：“散光是不可能恢复的，散光只能说是矫正，而且散光也不可能治愈，我们所有治疗的目的都是为了延缓或者控制散光度数的增加。现在散光的矫正也已经非常的成熟，主要是配一副合适的框架眼镜，或者戴一副合适的角膜塑形镜，针对于规则性的散光框架眼镜是应用最广泛的。”
还有其他的案例显示，这款产品还对外宣称能够治愈飞蚊症。
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飞蚊症这种眼部疾病真的可以治愈吗？对此，开封市第一人民医院的赵医生表示：“飞蚊症这种疾病目前没有有效的药物来治疗，对于病情发展比较快的玻璃体混浊的患者，可以适当的服用一些维生素c维生素e和枸杞地黄丸等药物，或者是使用碘制剂眼药水进行治疗，但是也仅仅具有延缓病情的作用，并没有有效的治疗飞蚊症的作用。”
这些案例的夸张程度已是不言而喻，而且这些所谓案例的出现，还可能存在使用他人名义保证或以暗示方法使人误解其效用的行为。有专业人士指出，广告应当真实、合法，不得使用他人名义保证或者暗示产品功效误导消费者。凡是有虚假宣传或者其他容易给消费者造成误解的，违反相关法律法规的内容，或涉嫌虚假宣传。
为此，我们也专门咨询了药品价格315网的专业药师，该药师在了解完相关信息后也明确表示，该产品除了说明书所标注的功效之外的其他宣传内容都属于虚假宣传。
在本篇报道中，我们简单了解到了“卫目天下”的公司背景，以及有关虚假宣传的问题。在下篇报道中，我们将详细了解一下“卫目天下”在当下所推行的三级代理制度该如何解读，请继续关注。
