观察:纸尿裤行业为何屡陷传销风波?

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近日,根据中国裁判文书网发布的四川省成都市新都区人民法院4篇行政裁定书和3篇执行裁定书,纸尿裤品牌蓓趣创始人朱启森等人因涉嫌传销,被冻结人民币400万元。

而近期陷入传销风波的不乏更多知名国产纸尿裤品牌。2020年11月,根据中国裁判文书网披露的一则行政裁定书,杭州米友圈科技有限公司因涉嫌传销被查处,被冻结资金达到10亿元。

此外,以微商模式起家的就包括凯儿得乐、米菲、小萌希奥、蓓趣等品牌。母婴类产品尤其是纸尿裤容易以微商模式发展,很大程度上吸引的是宝妈群体。因为纸尿裤是刚需的快消品,入行门槛低,她们既是消费者,又可以以代理的方式分销赚钱。

在营销模式和盈利模式上,微商确实也和传销有类似之处,即通过代理商层次分级,赚取差价。

界面新闻记者从多位凯儿得乐代理商处咨询得知,凯儿得乐最新的代理层级分为首席经销商、一级经销商和会员3个级别。不同级别的代理拿货的价格也不同,代理级别越高,拿货折扣越大,从而可以在销售中赚取差价。另外还有设置招募平级代理的平推奖、业绩返点、业绩养老金、返利和星级券等复杂的政策。

凯儿得乐2021年的代理层级事实上,这也是凯儿得乐多次调整代理政策的结果。在2020年7月之前,它的代理分为首席经销商、总经销商、一级经销商、VIP会员、会员5个层级;在2020年7月之后逐步取消了总经销商和VIP会员2个级别。

凯儿得乐2020年7月后的代理层级

凯儿得乐2020年的代理层级

蓓趣纸尿裤代理层级这一做法,很可能与国家反传销相关法律规定生产商、品牌商计酬必须控制在3级分销有关。

而如果微商品牌代理超过3级,实行N级代理、入门费、团队计酬的多层次代理模式,则有可能涉嫌传销。

同时在微商发展模式过程中,还普遍存在不少问题,包括层层代理拿货难,退货也难,手中货品积压卖不出去,市场价格混乱,产品质量不稳定,在宣传产品时涉嫌虚假宣传等等。

纸尿裤在微商模式发展中的种种问题,亟待行业和法律规范。

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